跨媒體行銷
『跨媒體』這個概念,以國際上而言,最早在2008年在日本和美國首先出現,被稱之為"cross media"或是"transmedia"。在台灣,我們已默默的運用「跨媒體」的行銷概念服務了不下一百組以上的客戶,執行超過300個大大小小的跨媒體專案。
但,到底什麼是【跨媒體行銷】?我們分以下兩個段落來說明!
但,到底什麼是【跨媒體行銷】?我們分以下兩個段落來說明!
何謂「媒體」?
所謂「媒體」,就是能聚集相當數量的注意力的平台/地方,就稱之為媒體。舉凡電視節目、車體廣告、大型T霸,乃至於人潮聚集的賣場、百貨公司的空間、廣播都是媒體。
※ 我不給那種學派,文謅謅的定義,也或許我的定義不完全和「標準定義」相符,但你用我的方式絕對更易於理解"媒體(media)"的真義。
※ 我不給那種學派,文謅謅的定義,也或許我的定義不完全和「標準定義」相符,但你用我的方式絕對更易於理解"媒體(media)"的真義。
是『整合媒體』的另一種說法吧?
很多人會有這樣的誤解,很自然的以為所謂的『跨媒體』,不過就是舊瓶裝新酒,一群人想得新名詞、搞花招,本質上根本和「整合媒體」是一樣的吧?
其實不然,一般所謂的「整合媒體」或是所謂「整合行銷」,指的是:一次採購多家媒體,諸如報紙廣告、雜誌專訪、電視節目置入,或是多做幾項不同的行銷活動,如試吃活動、部落格(寫手)行銷...等等。
因此,"整合"不過就是"加法"的效應,能否發生連鎖反應,或是真的為業主創造實質獲益,則不在規劃之內。
而『跨媒體』則是藉由良好的規劃,事前的精密佈局,然後擲出第一個球,後續產生在不同媒體之間的彈跳,發生猶如核彈般的連鎖效應,一波接一波!比如,事前精心設計的腳本,做出第一個【新聞公關】,在電視新聞曝光後,造成了民眾的好奇,因而在網路上搜尋或是在論壇上討論,再被節目製作人員發掘這個題材,然後引爆到電視節目媒體,甚至第二波上電視新聞。可以用圖示約略表示其彈跳與發酵的路徑,如下
其實不然,一般所謂的「整合媒體」或是所謂「整合行銷」,指的是:一次採購多家媒體,諸如報紙廣告、雜誌專訪、電視節目置入,或是多做幾項不同的行銷活動,如試吃活動、部落格(寫手)行銷...等等。
因此,"整合"不過就是"加法"的效應,能否發生連鎖反應,或是真的為業主創造實質獲益,則不在規劃之內。
而『跨媒體』則是藉由良好的規劃,事前的精密佈局,然後擲出第一個球,後續產生在不同媒體之間的彈跳,發生猶如核彈般的連鎖效應,一波接一波!比如,事前精心設計的腳本,做出第一個【新聞公關】,在電視新聞曝光後,造成了民眾的好奇,因而在網路上搜尋或是在論壇上討論,再被節目製作人員發掘這個題材,然後引爆到電視節目媒體,甚至第二波上電視新聞。可以用圖示約略表示其彈跳與發酵的路徑,如下
所以,真正的跨媒體的行銷概念,要能創造連鎖的發酵。而這些不是憑藉運氣,要在事前就對各個媒體聊若指掌,才能預判其發酵路徑/過程,事先佈局。
比如,我們知道我們所做出來的新聞公關,裡面會有哪幾個爆點,可能引發網民的搜索,我們就要在網路上是先埋好伏筆,等者魚兒上鉤。這才有效益!不然,很多企業乃至於專業的公關公司,都以為有曝光就是好『新聞』。如果無法精準的和企業的策略接軌,產生實質效益,再多的曝光也沒有用。
比如,我們知道我們所做出來的新聞公關,裡面會有哪幾個爆點,可能引發網民的搜索,我們就要在網路上是先埋好伏筆,等者魚兒上鉤。這才有效益!不然,很多企業乃至於專業的公關公司,都以為有曝光就是好『新聞』。如果無法精準的和企業的策略接軌,產生實質效益,再多的曝光也沒有用。